La nueva tienda Primark en el centro comercial ParqueSur, ubicado en Leganés, Madrid, ha apostado por un diseño interior que refleja la evolución de la marca, manteniendo el estilo industrial que caracteriza sus últimas aperturas. Con una estética desenfadada y moderna, la tienda destaca por el uso de materiales como el hormigón expuesto, que se manifiesta en los pilares y otros elementos arquitectónicos, creando un ambiente de amplitud y modernidad. Esta combinación de estilos mantiene la esencia de Primark al mismo tiempo que se adapta a las tendencias más actuales del diseño de espacios comerciales.
La estructura del local presenta un enfoque que resalta la robustez y sencillez de los materiales, pero sin perder la elegancia y funcionalidad. Las superficies de hormigón, junto con las estructuras metálicas vistas, crean un entorno que no solo es atractivo visualmente, sino también muy práctico para la circulación de los clientes, generando un flujo que invita a recorrer toda la tienda sin sentirse abrumado.
Logo y tipografía renovados para mejorar la experiencia
Una de las características más destacadas de esta renovación es la sutil actualización del logo y la tipografía en la cartelería. Este cambio subraya el compromiso de Primark por mantenerse a la vanguardia del retail, adaptando su imagen sin perder su identidad original. El nuevo grafismo refleja una modernización del concepto visual de la marca, haciendo la tienda aún más atractiva y coherente con las tendencias actuales del mercado.
Jaime Jiménez, arquitecto en Broadway Malyan, resalta la importancia del grafismo en este diseño: “Primark cuida muchísimo su grafismo y con ello los mensajes que quiere transmitir”, lo que pone de manifiesto cómo los pequeños detalles, como la señalización y la cartelería, tienen un impacto significativo en la experiencia de compra. Esta atención al diseño gráfico no solo actualiza la imagen de la tienda, sino que también facilita la navegación dentro del espacio, permitiendo a los clientes encontrar lo que buscan de manera intuitiva.
Espacios más funcionales y amplios
Con la ampliación de la tienda, que pasa de 2.500 m² a 5.140 m², Primark ha logrado crear uno de sus establecimientos más grandes y modernos en España. Esta ampliación no solo duplica la superficie comercial, sino que también optimiza el uso del espacio, facilitando una distribución más accesible y funcional. La tienda cuenta ahora con dos accesos principales desde el Mall, lo que mejora la circulación de los clientes y reduce los tiempos de espera.
Con más de 30 probadores y 39 cajas distribuidas en dos plantas, la tienda de ParqueSur ha sido diseñada para hacer más cómoda la experiencia de compra. El diseño ha tenido en cuenta la necesidad de ofrecer un espacio fluido, que permita a los clientes moverse con facilidad entre las distintas áreas, desde la sección de ropa hasta la zona de accesorios, sin que se perciba una sensación de aglomeración, incluso en días de gran afluencia.
Un diseño luminoso y refinado
El diseño interior también se distingue por una clara apuesta por la simplicidad arquitectónica. Los tonos claros predominan en las paredes y el mobiliario, lo que no solo mejora la luminosidad del espacio, sino que también genera una atmósfera más relajante y acogedora. El uso de materiales como el metal y el vidrio, junto con las superficies de hormigón expuesto, se complementa con la incorporación de un diseño que favorece la luminosidad natural y artificial, haciendo que el ambiente sea fresco y dinámico.
Un ejemplo de esta evolución es la eliminación de la madera trasera de las cajas, lo que deja que un gran rótulo con el nombre de la marca se convierta en el punto focal de la tienda. Este detalle refuerza la identidad de Primark y proporciona un diseño limpio y moderno que coincide con las tendencias más actuales del retail. Además, la creación de espacios amplios y abiertos favorece la circulación de los clientes, lo que contribuye a mejorar la experiencia de compra.
Un proyecto logísticamente desafiante
La apertura de esta tienda antes de Navidad representó un desafío logístico significativo, dada la envergadura del proyecto y la necesidad de coordinar diferentes equipos y fases de trabajo. Sin embargo, gracias a la estrecha colaboración entre Broadway Malyan, la dirección facultativa, la constructora y las subcontratas, el proyecto se completó a tiempo y con éxito. Esta sinergia entre los diferentes actores permitió que la ampliación fuera una realidad sin comprometer la calidad ni la eficiencia del trabajo.
El equipo de Broadway Malyan, liderado por los arquitectos Íñigo Vivar, Rafael Montero, Jaime Jiménez y Adriana Rodríguez, trabajó en estrecha colaboración con otros colaboradores clave como JH International y Currie & Brown, lo que permitió una gestión efectiva de cada fase del proyecto. Este enfoque de trabajo conjunto fue crucial para garantizar que la tienda estuviera lista para recibir a los clientes en una de las épocas más concurridas del año.
Una renovación estratégica en el centro comercial ParqueSur
La ampliación de Primark en ParqueSur también refuerza la estrategia de la marca de ofrecer una experiencia de compra más atractiva y adaptada a las nuevas demandas del retail. El centro comercial ParqueSur, que recibe más de 20 millones de visitas anuales, se ha beneficiado de una renovación en 2022 que incluyó mejoras estanciales y la integración de jardines interiores, lo que ha transformado la experiencia del visitante. Esta nueva ampliación de Primark, con su diseño modernizado y ampliado, no solo aumenta la superficie comercial de la marca, sino que también se alinea con la visión de crear espacios más accesibles y funcionales que respondan a las expectativas de los consumidores de hoy en día.
Este proyecto demuestra cómo Primark sigue innovando en sus tiendas, apostando por un diseño que favorezca la experiencia de compra y, al mismo tiempo, mantenga su identidad de marca. La apertura de esta tienda en ParqueSur es solo un ejemplo de cómo la marca continúa expandiendo su presencia en el mercado español, adaptándose a las tendencias actuales y buscando siempre ofrecer lo mejor a sus clientes.
