Hispalyt, Asociación Española de Fabricantes de Ladrillos y Tejas de Arcilla Cocida, ha lanzado una campaña de comunicación centrada en las cubiertas de teja con la que se pretende redescubrir todas sus ventajas, beneficios e innovaciones, así como su aplicación tanto en proyectos de obra nueva como de rehabilitación. Con un título tan cinematográfico como la mítica película de los 80 (y que este año cumple cuatro décadas), ‘Regreso al Futuro’, se ha querido jugar con el recorrido evolutivo y temporal de este producto milenario bajo un claim tan significativo como “Innovar sobre la tradición para construir un mañana sostenible”.
La nueva campaña de Hispalyt pretende desarrollar toda una estrategia de propuestas y contenidos enfocados al profesional de la arquitectura y la construcción con el lanzamiento de una nueva web, así como acciones en prensa, redes sociales y newsletters. El principal objetivo es poner en valor un producto cerámico milenario, de proximidad y sostenible, y demostrar que en su evolución y sin perder su esencia, hoy en día ofrece una libertad creativa infinita para diseñar cubiertas únicas, eficientes y de gran valor arquitectónico.
Proyectos que aúnan tradición e innovación
En palabras de Alfred Vincent, presidente de la Sección de Tejas de Hispalyt, la teja cerámica es un material “que combina la tradición con la innovación, remitiendo a la cultura local y a nuestras raíces, para responder a los retos actuales, como son la eficiencia, la sostenibilidad, el diseño y la durabilidad”. Se considera, además, el material más utilizado en cubiertas, desde sus orígenes, en la antigua Grecia, que ha llegado hasta nuestros días y actualmente, numerosos proyectos, rehabilitados y nuevos, como los que participaron en la última edición de los Premios de Arquitectura de Teja de Hispalyt, deciden utilizar la teja cerámica como una opción sostenible, eficiente y de calidad que, cabe destacar, presume de una vida útil media de 150 años, de una producción de proximidad y de una extracción responsable.
Por todo ello, la campaña ‘Regreso al Futuro’ de Hispalyt pone el énfasis en redescubrir las cubiertas cerámicas al mundo de la arquitectura, “donde cada proyecto pretende diseñar espacios que trasciendan el presente, ya sea rehabilitando un edificio histórico, construyendo una obra nueva o atreviéndose con un proyecto icónico, y para lograrlo, en todos ellos, se necesita de la tradición y la innovación que ofrecen materiales como las tejas cerámicas”, declara Vincent.
Con las cubiertas microventiladas, todo son ventajas
Frente a las cubiertas tradicionales, la innovación que aporta el moderno y eficiente sistema de microventilación consigue que la cubierta tenga un excelente comportamiento térmico, durabilidad con ausencia de patologías, mínimo mantenimiento, rapidez y facilidad de montaje.
Los fabricantes de teja cerámica se mantienen a la vanguardia del sector con el desarrollo de sistemas integrados para la mejora de la eficiencia energética. Además ofrecen tejas con un diseño innovador, así como una amplia variedad cromática y de acabados, aplicando las últimas tecnologías en la elaboración de sus productos, adaptándose de esta forma a la arquitectura contemporánea.
