Un estudio con más de 2.000 encuestados sitúa a los medios especializados como la tercera fuente más creíble sobre marcas y empresas en España, muy por delante de la prensa generalista, las redes sociales y los influencers. Para Editorial Protiendas, editora de Proarquitectura desde hace más de veinte años, los datos no son una sorpresa: son la confirmación de un trabajo sostenido número a número.
En un ecosistema informativo saturado de contenidos, donde la sobreabundancia de información y la proliferación de fuentes de procedencia diversa generan cada vez más desconfianza, los consumidores informados han tomado una decisión clara: confían en la prensa especializada. Así lo demuestra el estudio El poder de la autenticidad 2025, elaborado por Omnicom Public Relations Group a partir de 2.005 entrevistas online a consumidores informados españoles, realizado entre mayo y junio de 2025.
Los resultados son contundentes. Los medios especializados se sitúan en tercera posición del ranking de credibilidad sobre marcas y empresas, con un 43,2 %. Solo les superan las asociaciones de consumidores (57,2 %) y los propios empleados de las empresas (50,9 %). Por detrás quedan las recomendaciones de amigos, familiares y colegas informados (40,2 %), las entidades sin ánimo de lucro (34,8 %), la prensa generalista (26,4 %), las redes sociales (12,8 %) y los influencers (3,6 %).
La ventaja sobre otros canales es especialmente llamativa: los medios especializados superan en 16,8 puntos porcentuales a los diarios y periódicos generalistas, multiplican por más de tres la credibilidad de las redes sociales y la superan en más de diez veces frente a los influencers. En un momento en que muchas marcas han volcado sus presupuestos de comunicación hacia esos canales, el estudio invita a repensar dónde reside realmente la confianza.
El perfil del lector que confía en la prensa especializada
El estudio no solo mide cuánto se confía en los medios especializados, sino quién confía en ellos. Y ese perfil es muy relevante para cualquier marca que opere en el sector de la arquitectura, el interiorismo o el diseño.
La credibilidad de los medios especializados es especialmente alta entre los consumidores más formados e informados: alcanza el 49,6 % entre quienes se declaran bastante informados sobre noticias económicas, políticas o empresariales, frente al 39,8 % de quienes se consideran algo informados. Entre las personas con estudios de máster, posgrado o doctorado, la confianza llega al 48,4 %, y al 43,4 % entre quienes tienen estudios universitarios.
La edad también juega un papel relevante. Los medios especializados son considerados creíbles por el 50,8 % de los mayores de 60 años, el 41,9 % de las personas de entre 40 y 59 años, y el 37,7 % de los jóvenes de 18 a 39 años. En los tres grupos de edad, la prensa especializada se mantiene entre las tres fuentes más creíbles sobre marcas y empresas, sin excepción.
Es decir: quienes más confían en los medios especializados son precisamente quienes más saben, más leen y más deciden. El público que toma decisiones de compra, de inversión y de prescripción.
Lo que dicen quienes conocen el sector
Los resultados del estudio han sido valorados por referentes de la prensa profesional española. Ignacio Rojas, vicepresidente primero de CLABE, lo resume así: «Este estudio pone cifras a uno de los grandes valores de la prensa profesional: la confianza de sus lectores. Que los medios especializados sean la tercera fuente más creíble sobre marcas y empresas reafirma la importancia de un periodismo riguroso, especializado y conocedor de cada sector».
Lola Fernández Paniagua, directora general de Prensa Profesional 360° y presidenta de CONEQTIA, añade: «La credibilidad de los medios especializados es un activo fundamental. Para las marcas, supone una oportunidad de conectar con públicos informados y exigentes en entornos editoriales de calidad; para los lectores, reafirma el papel de la prensa profesional como fuente de información de referencia, capaz de aportar conocimiento, contexto y profundidad».
Las marcas también deben ganarse la confianza
El estudio va más allá de la credibilidad de los medios y lanza un mensaje directo a las empresas: la autenticidad ya no es opcional. El 86 % de los encuestados considera que las empresas deben demostrar el impacto que generan antes de comunicar sus compromisos y promesas. Y el 76 % cree que, para resultar más creíbles que sus competidores, las marcas deben hablar de su comportamiento y de su impacto en la sociedad y el medioambiente, no limitarse a destacar las ventajas de sus productos.
En este contexto, publicar en un medio especializado de referencia no es solo una decisión de visibilidad: es una decisión de posicionamiento. Asociar una marca a un entorno editorial de confianza transmite, por contigüidad, parte de esa credibilidad al anunciante.
Veinte años son veinte años
En Editorial Protiendas, editora de Proarquitectura, llevamos más de dos décadas en el sector de la arquitectura y el diseño en España. Dos décadas publicando una revista que los profesionales del sector tienen sobre su mesa, que los estudios de arquitectura consultan, que los fabricantes e importadores eligen para presentar sus novedades.
Los datos del estudio El poder de la autenticidad 2025 confirman lo que nuestros lectores y anunciantes ya saben: en un mundo donde todos publican, la confianza la construyen quienes llevan años haciéndolo bien. Número a número. Proyecto a proyecto. Con rigor, con conocimiento del sector y con la independencia editorial que solo da el tiempo.
Porque la credibilidad, como la arquitectura de calidad, no se improvisa.
Fuente: Omnicom Public Relations Group, El poder de la autenticidad 2025. Estudio basado en 2.005 entrevistas online a consumidores informados españoles. Margen de error ±2,17 pp, nivel de confianza del 95,5 %.
