La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), con el apoyo financiero de la Generalitat Valenciana, ha lanzado la campaña “El ingrediente secreto”, una iniciativa que busca poner en valor el sector cerámico europeo y sus atributos distintivos. Esta campaña 360º, que combina medios digitales y tradicionales, destaca el “ingrediente secreto” que hace única a la cerámica europea: el respeto.
El respeto como pilar de la cerámica europea
Europa ha sido históricamente el referente mundial en la industria cerámica, reconocida por su alta calidad, métodos de producción sostenibles y diseños innovadores. Sin embargo, la creciente competencia de productos cerámicos de otras regiones plantea un desafío para el sector europeo, que se caracteriza por su compromiso con la reciprocidad y los estándares éticos.
La campaña: tradición, innovación y sostenibilidad
La campaña “El ingrediente secreto” subraya los valores que diferencian a la cerámica europea, como el respeto por el medio ambiente, los derechos laborales, la innovación y la herencia cultural. El contenido principal es un emotivo audiovisual que muestra cómo la cerámica está presente en momentos clave de la vida, reflejando su arraigo a la tradición europea y su compromiso social.
Además del vídeo principal, se han creado cápsulas audiovisuales que permiten a los trabajadores del sector compartir su experiencia y conocimientos, destacando cómo cada uno aporta su propio “ingrediente secreto”: el respeto por el medio ambiente, las personas, las ideas y los clientes.
La campaña invita a descubrir la historia detrás de la cerámica europea y reafirma su liderazgo en calidad y sostenibilidad, manteniendo el respeto como el pilar central de su identidad.
