La nueva tienda de Primark en el Centro Comercial Bahía Sur de San Fernando (Cádiz), la tercera en la provincia después de Jerez y Algeciras, ha sido un trabajo de construcción titánico, en plena pandemia, un ejemplo de cómo la buena simbiosis entre Primark y Broadway Malyan da resultados siempre.
Bahía Sur es un centro comercial situado al límite de la ciudad de San Fernando en contacto con la marisma de la Bahía de Cádiz. Construido en los años ochenta, se incluye dentro de un complejo turístico donde también se alojan un centro deportivo, un hotel y edificios de viviendas con piscinas, y ha vivido a lo largo de este tiempo diversas reformas parciales.
El trabajo realizado en la tienda
Hasta ahora el principal acicate de Bahía Sur era El Corte Inglés, que a su marcha animó a la nueva propiedad a reformar el centro comercial y buscar nuevos operadores. Para Primark siempre ha sido un emplazamiento atractivo dada la excelente acogida de sus tiendas en Jerez y Algeciras. La consecuencia es la apertura de esta nueva tienda de 3.000 m2 de sala de ventas.
Primark San Fernando tiene una única planta rectangular. Se trata de un formato comercial sencillo que ha sacado máximo partido al espacio mediante la aplicación de los estándares de la marca en aspectos como la paleta de color en paredes, suelos y columnas, la sutil iluminación de la sala y otros detalles constructivos.
El acceso a la tienda está justo a la izquierda de la entrada principal del centro comercial. Una de las fachadas, situada junto a una arcada, se proyecta directamente sobre el parking y en ese lugar cuenta con un escaparate continuo de dos módulos, uno tradicional con ropa y maniquíes y otro, más llamativo, con un gran lightbox de 6 x 2m que puede verse desde el exterior y el interior de la tienda. Debido a éste elemento, y a un gran rótulo en el exterior del edificio, la visibilidad de la marca desde la lejanía está más que asegurada.
Simbiosis entre Broadway y Primark
El proyecto se ha desarrollado en un corto espacio de tiempo. Y ello da más valor si cabe al trabajo de Broadway Malyan por haber sido capaz de adaptarse sobre la marcha y haber obtenido un resultado inmejorable en una nueva tienda Primark que crea 110 nuevos empleos y revitaliza económicamente unos de los destinos turísticos más valorados de la Costa Mediterránea. Esta es la tienda número 13 en Andalucía, y a este respecto, Carlos Inacio, director de Primark Iberia, comenta: “Tenemos un cliente muy fidelizado y estamos muy contentos de poder abrir esta tercera tienda para la gente de la provincia de Cádiz”.
Para Íñigo de Vivar, jefe de Proyectos Primark en Broadway Malyan, el proyecto ha tenido un significado especial: “Hace 20 años solía venir a San Fernando por motivos deportivos, volver por motivos laborales para realizar la tienda Primark más cercana al mar en España ha tenido un contenido emocional importante para mí. En cuanto al proyecto, el esfuerzo ha sido grande, y la recompensa también porque hemos creado una nueva tienda con la que creemos que Primark amplía su compromiso con la venta presencial en la que la experiencia del consumidor se produce de forma agradable, alegre y eficaz gracias al diseño arquitectónico”.
Desde los inicios de su colaboración profesional, Broadway Malyan ha acompañado a Primark en 51 aperturas en la Península Ibérica, 40 de ellas en España, de las cuales 35 son de nueva construcción y cinco de ellas reformas. Una relación muy fructífera.
