La industria editorial sectorial vive una creciente sensibilidad hacia la perspectiva de género. Centrada en campos como la arquitectura, la hostelería y la electrónica, entre otros, al igual que su información técnica es clave para audiencias cada vez más segmentadas, también es relevante el siguiente análisis en materia de igualdad y representación; cómo se aplica a la estructura de las redacciones en sus cabeceras, e incluso a la generación de contenidos.
Cumple un papel esencial como prescriptora y generadora de conocimientos en diferentes nichos profesionales, como los anteriormente mencionados. Sus publicaciones, tanto de papel como digitales, ofrecen una información no generalista: cobertura de ferias, innovación tecnológica, nuevas normativas, en definitiva, actualidad sectorial de calidad.
Por otra parte, la digitalización ha reducido barreras y ha hecho posible el nacimiento de proyectos editoriales liderados por mujeres, sobre todo en campos relacionados con innovación social, sostenibilidad, diseño y bienestar. En cambio, la presencia femenina en áreas tradicionalmente masculinas, como construcción, energía e industria, continúa siendo limitada.
En este sentido, la Federación Internacional de Periodistas (FIP) analiza periódicamente los retos de esta industria, entre ellos la diversidad en las redacciones para lograr un futuro igualitario.
Redefiniendo el liderazgo femenino
La perspectiva de género está redefiniendo el liderazgo en editoriales especializadas en sectores, han aumentado los proyectos profesionales con modelos de gestión horizontales, políticas de conciliación y culturas corporativas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible impulsados por las Naciones Unidas.
Además, la narrativa también está variando; se plantean enfoques que dejan en evidencia cómo las decisiones empresariales no influyen de la misma manera en mujeres que en hombres. Para la industria editorial sectorial estar abierta a esta nueva mirada permite aplicar estrategias, más allá de adoptar actitudes éticas consecuentes.
En concreto, ser consciente de que sus nuevas audiencias y anunciantes demandan productos editoriales con informaciones de calidad, rigurosas, pero a la vez comprometidas con valores de diversidad e inclusión. De este modo su posicionamiento puede verse fortalecido, favoreciendo el aumento de su número de lectores y anunciantes.
Retos y buenas prácticas
Hablar de perspectiva de género en este sector conlleva revisar una serie de aspectos, como por ejemplo qué visibilidad se concede a referentes femeninos en disciplinas técnicas y de liderazgo, la arquitectura entre ellas. Otros retos frecuentes pasan por valorar la selección de colaboradores, evitar el lenguaje no inclusivo en sectores de fuerte tradición masculina, reforzar la presencia femenina en consejos editoriales y direcciones, aumentar la cobertura informativa de proyectos liderados por mujeres, sobre todo en áreas industriales o tecnológicas.
Frente a estos retos a superar, es un hecho la constatación de buenas prácticas empresariales. Por citar algunas, desde la creación de bases de datos de “expertas”, a protocolos de igualdad internos y líneas editoriales que anteponen la diversidad a la hora de valorar la calidad informativa. Un buen número de estas publicaciones combinan el formato impreso con plataformas digitales y redes sociales, con ello alcanzan una mayor interacción y visibilidad, generando un diálogo fluido y constante con sus comunidades profesionales.
El ejemplo de Editorial Protiendas
Editorial Protiendas nació en 2005 en el sector de las editoriales de revistas profesionales en España de la mano de su directora y empresaria, Pilar Romero. Sus objetivos desde sus inicios han sido el rigor informativo, la especialización y una firme vocación de servicio hacia los profesionales, adaptándose en todo momento a las necesidades del mercado.
Más de 20 años de crecimiento editorial y consolidación de dos décadas de liderazgo en la industria de las editoriales de revistas especializadas. Su posicionamiento se ha visto fortalecido gracias a cuatro cabeceras que hoy son referentes en sus sectores: Proarquitectura, Hostelpro, Protiendas y Prosostenible.
A través de estas publicaciones y a sus ediciones especiales -Guía de Arquitectura, Anuario de Materiales de Construcción y Guía de Interioristas- la editorial ofrece contenidos de calidad, análisis en profundidad y una visión actualizada de las tendencias clave, dirigiéndose a empresas, prescriptores y líderes de opinión. Cabeceras que se han consolidado como medios de referencia para estar al día en la actualidad sectorial, tanto en soportes físicos como digitales, creando interesantes puntos de encuentro entre diferentes agentes de cada uno de estos sectores, siempre buscando la excelencia editorial desde el compromiso y la innovación.
